Жизненный цикл продукта
Стадии, которые проходит любой товар на рынке: Внедрение, Рост, Зрелость, Спад.
Что это
Классическая экономическая модель. Показывает, как меняются объемы продаж и прибыль с течением времени. 1) Внедрение (прибыли нет, огромные затраты на рекламу), 2) Рост (продажи взлетают, появляются подражатели), 3) Зрелость (пик продаж, жесткая ценовая война), 4) Спад (рынок угасает).
Визуализация фреймворка
Для чего
Для корректировки стратегии. Стратегия маркетинга и ценообразования на этапе Роста (захват доли рынка любой ценой) в корне отличается от стратегии на этапе Зрелости (удержание клиентов, скидки, дойная корова).
Пример применения
iPhone. 2007 год — Внедрение (люди не понимают зачем нужен экран без кнопок). 2010-2015 — бешеный Рост. 2020+ — этап Зрелости (рынок смартфонов насыщен, рост выручки идет за счет сервисов, а не железа). Кнопочные телефоны сейчас на глубоком Спаде.
Метрики, которые считаются с помощью этого фреймворка
Когда стоит использовать другой фреймворк?
Матрица BCG по сути является визуализацией этого цикла: Трудные дети (Внедрение) -> Звезды (Рост) -> Дойные коровы (Зрелость) -> Собаки (Спад).
Частые вопросы
Другие фреймворки
Матрица BCG
Инструмент анализа продуктового портфеля компании по темпам роста рынка и доле на нём.
Диффузия инноваций (Э. Роджерс)
Модель, объясняющая, как, почему и с какой скоростью новые идеи и технологии распространяются в обществе.
Воронка продаж (Sales Funnel)
Визуализация пути клиента от первого контакта с брендом до покупки.
Читать в нашем блоге
Самодиагностика бизнеса: быстрый анализ по чек-листу
Самодиагностика - это самостоятельный быстрый аудит вашей компании, чтобы обнаружить слабые места и определить приоритетные направления для увеличения...
Читать статью
Графическое отображение основных бизнес-показателей
Я задался вопросом: “можно ли визуально изобразить взаимосвязь важных и базовых показателей организации?”...
Читать статью
Четвертая промышленная революция. Радикальные изменения в бизнесе и обществе
Мы находимся на границе глобальных изменений, которые кардинально изменят нашу жизнь, работу и общество. Познакомимся с Четвертой промышленной революц...
Читать статьюОптимизируйте бизнес-процессы
Получите бесплатную консультацию и узнайте, как платформа Viscientary может кратно улучшить ваши ключевые показатели.