Диффузия инноваций (Э. Роджерс)
Модель, объясняющая, как, почему и с какой скоростью новые идеи и технологии распространяются в обществе.
Что это
Теория Эверетта Роджерса делит потребителей на 5 групп: Инноваторы (2.5%), Ранние последователи (13.5%), Раннее большинство (34%), Позднее большинство (34%) и Отстающие (16%). График имеет форму колокола.
Визуализация фреймворка
Для чего
Для планирования маркетинга нового продукта. Продавать продукт "Инноваторам" и "Позднему большинству" нужно абсолютно разными сообщениями (гикам важна новизна, большинству — надежность).
Пример применения
Apple Vision Pro на старте покупают "Инноваторы" — техногики, готовые мириться с багами ради того, чтобы быть первыми. Реклама направлена на футуризм и эксклюзивность.
Когда стоит использовать другой фреймворк?
Модель преодоления пропасти (Дж. Мур)
Дополняет эту теорию, утверждая, что между "Ранними адептами" и "Ранним большинством" лежит пропасть (chasm), на которой умирает 90% стартапов.
Частые вопросы
Другие фреймворки
Цикл хайпа (Gartner Hype Cycle)
График, описывающий этапы общественного внимания к новой технологии от восторга до разочарования и принятия.
MVP (Minimum Viable Product)
Минимально жизнеспособный продукт. Самая ранняя версия фичи, обладающая ценностью для клиента.
Problem/Solution Fit
Этап, на котором доказано, что проблема клиента существует, и ваш продукт способен ее решить.
Читать в нашем блоге
Скачать шаблон финансовой модели
Скачать бесплатно шаблон финансовой модели бизнеса....
Читать статью
Четвертая промышленная революция. Радикальные изменения в бизнесе и обществе
Мы находимся на границе глобальных изменений, которые кардинально изменят нашу жизнь, работу и общество. Познакомимся с Четвертой промышленной революц...
Читать статью
Юнит-экономика продукта: как продакт-менеджеру считать LTV, CAC и Payback Period
Юнит-экономика — не только зона финансового директора. Разбираем, как продакт-менеджеру считать окупаемость отдельных фич и сегментов, чтобы приоритизировать бэклог на основе денег, а не интуиции.
Читать статьюОптимизируйте бизнес-процессы
Получите бесплатную консультацию и узнайте, как платформа Viscientary может кратно улучшить ваши ключевые показатели.