PESO-модель
Матрица распределения медиаканалов на Оплаченные, Заработанные, Собственные и Партнерские.
Что это
Фреймворк коммуникационной стратегии (Paid, Earned, Shared, Owned media). Помогает классифицировать все каналы продвижения бренда и интегрировать их для максимального синергетического эффекта.
Визуализация фреймворка
Для чего
Чтобы не зависеть только от платной рекламы (которая дорожает). Помогает PR- и маркетинг-директорам выстроить сбалансированную экосистему присутствия бренда.
Пример применения
Paid: Таргетированная реклама. Earned: Журналист бесплатно написал о вас обзор. Shared: Пост клиента в его соцсетях с отметкой вашего бренда. Owned: Ваш собственный блог на сайте или Telegram-канал.
Метрики, которые считаются с помощью этого фреймворка
Когда стоит использовать другой фреймворк?
4P описывает продукт и цену в целом, а PESO фокусируется исключительно на каналах коммуникации (Promotion из 4P).
Частые вопросы
Другие фреймворки
Маркетинг-микс (4P, 5P, 7P)
Четыре столпа классической маркетинговой стратегии: Product, Price, Place, Promotion.
Воронка продаж (Sales Funnel)
Визуализация пути клиента от первого контакта с брендом до покупки.
CJM (Customer Journey Map)
Визуализация пути, который проходит клиент от возникновения потребности до становления лояльным фанатом.
Читать в нашем блоге
Скачать шаблон финансовой модели
Скачать бесплатно шаблон финансовой модели бизнеса....
Читать статью
Сценарное моделирование в период неопределенности
Как метод имитационного моделирования What-If помогает подготовиться к рыночным шокам и рассчитать безопасную подушку компании.
Читать статью
Воронка продаж: как найти узкое место и поднять конверсию по этапам
Общая конверсия в продажу ничего не говорит о том, где теряются сделки. Разбираем, как анализировать воронку по этапам, находить узкое место (bottleneck) и что с ним делать.
Читать статьюОптимизируйте бизнес-процессы
Получите бесплатную консультацию и узнайте, как платформа Viscientary может кратно улучшить ваши ключевые показатели.