Маркетинг-микс (4P, 5P, 7P)
Четыре столпа классической маркетинговой стратегии: Product, Price, Place, Promotion.
Что это
Инструмент позиционирования. Утверждает, что успех на рынке зависит от правильной связки 4 элементов: Product (Что за товар, фичи), Price (Цена, скидки), Place (Где продаем: оффлайн, маркетплейс, сайт), Promotion (Как рекламируем: PR, таргет).
Визуализация фреймворка
Для чего
Для целостной картины бизнеса. Если у вас крутой Продукт и хорошая Реклама, но плохой Place (вы продаете молодежный софт через газеты), стратегия развалится. Все 4P должны дополнять друг друга.
Пример применения
Бренд Rolex. Product: Часы ручной сборки премиум. Price: $20,000 (никаких скидок, скидки убивают престиж). Place: Эксклюзивные бутики в центре (никаких онлайн-маркетплейсов). Promotion: Спонсорство гольфа, тенниса, глянцевые журналы.
Метрики, которые считаются с помощью этого фреймворка
Когда стоит использовать другой фреймворк?
Для сферы услуг (Service) добавляют еще 3P: People (Сотрудники), Process (Процессы оказания услуги), Physical Evidence (Материальное подтверждение: интерьер салона).
Частые вопросы
Другие фреймворки
4C-модель (Customer-centric)
Современная альтернатива 4P, ориентированная не на компанию, а на потребителя.
PESO-модель
Матрица распределения медиаканалов на Оплаченные, Заработанные, Собственные и Партнерские.
Воронка продаж (Sales Funnel)
Визуализация пути клиента от первого контакта с брендом до покупки.
Читать в нашем блоге
Современный бизнес - цифровой и технологичный
В прошлом посте писал про разницу между самозанятым, бизнесом и стартапом, в этой статье рассмотрим, что такое современный бизнес в современном цифров...
Читать статью
Метрики для SEO продвижения интернет-магазина
Клиент попросил составить список ключевых метрик для SEO продвижения (поисковое продвижение интернет-магазина в Яндекс и Google). Для оценки продвижен...
Читать статьюСкачать шаблон финансовой модели
Скачать бесплатно шаблон финансовой модели бизнеса....
Читать статьюОптимизируйте бизнес-процессы
Получите бесплатную консультацию и узнайте, как платформа Viscientary может кратно улучшить ваши ключевые показатели.