Трендвотчинг (Trendwatching)
Систематическое отслеживание зарождающихся изменений в обществе, технологиях и экономике.
Что это
Практика стратегического маркетинга. Заключается в наблюдении за макро- и микро-трендами (изменениями в поведении потребителей, внедрением ИИ, экологическими инициативами) с целью адаптации бизнеса под будущие реалии до того, как они станут мейнстримом.
Визуализация фреймворка
Для чего
Помогает бизнесу оставаться актуальным (survive) и находить новые прорывные ниши (innovate). Компании, игнорирующие трендвотчинг (как Blockbuster или Nokia), теряют рынок.
Пример применения
Автопроизводитель замечает тренд на шеринг-экономику среди зумеров (молодежь не хочет владеть вещами). Вместо попыток продать им авто в кредит, компания запускает собственный каршеринг по подписке.
Метрики, которые считаются с помощью этого фреймворка
Когда стоит использовать другой фреймворк?
PESTEL дает структуру для оценки внешних факторов, а Трендвотчинг — это сам процесс поиска инсайтов для заполнения этой структуры.
Частые вопросы
Другие фреймворки
STEP (PEST) анализ
Анализ макроэкономических факторов, влияющих на бизнес: Политика, Экономика, Социум, Технологии.
Дерево решений
Математический метод выбора оптимального решения с учетом рисков и вероятностей.
SWOT-анализ
Метод оценки сильных и слабых сторон бизнеса, а также внешних возможностей и угроз.
Читать в нашем блоге
OKR vs KPI: как выбрать систему целеполагания для растущей компании
OKR и KPI решают разные задачи, но их часто путают и внедряют одновременно и неправильно. Разбираем отличия, когда какая система работает лучше, и как их совмещать без бюрократии.
Читать статью
Графическое отображение основных бизнес-показателей
Я задался вопросом: “можно ли визуально изобразить взаимосвязь важных и базовых показателей организации?”...
Читать статью
Воронка продаж: как найти узкое место и поднять конверсию по этапам
Общая конверсия в продажу ничего не говорит о том, где теряются сделки. Разбираем, как анализировать воронку по этапам, находить узкое место (bottleneck) и что с ним делать.
Читать статьюОптимизируйте бизнес-процессы
Получите бесплатную консультацию и узнайте, как платформа Viscientary может кратно улучшить ваши ключевые показатели.