Матрица Ансоффа
Матрица стратегий роста компании через комбинацию продуктов и рынков.
Что это
Фреймворк Игоря Ансоффа, которая описывает четыре стратегии роста бизнеса на пересечении двух осей — существующие/новые продукты и существующие/новые рынки: проникновение на рынок, развитие рынка, развитие продукта и диверсификация.
Визуализация фреймворка
Для чего
Используется при планировании стратегии роста, когда нужно решить, куда направить ресурсы: углубляться в текущий рынок с текущим продуктом или рисковать, выходя с новым продуктом на новый рынок.
Пример применения
Производитель детского питания рассматривает четыре пути роста: увеличить долю на текущем рынке за счет промоакций (проникновение), выйти с тем же продуктом в другую страну (развитие рынка), выпустить линейку органического питания для тех же покупателей (развитие продукта) или открыть сеть детских магазинов (диверсификация, самый рискованный путь).
Метрики, которые считаются с помощью этого фреймворка
Когда стоит использовать другой фреймворк?
Если цель — не рост в рамках существующей конкурентной структуры рынка, а создание принципиально нового рыночного пространства, используйте стратегию голубого океана вместо матрицы Ансоффа.
Частые вопросы
Другие фреймворки
Матрица BCG
Инструмент анализа продуктового портфеля компании по темпам роста рынка и доле на нём.
Стратегия Голубого Океана
Отказ от конкуренции на перенасыщенном рынке в пользу создания абсолютно новой, свободной ниши.
Дерево решений
Математический метод выбора оптимального решения с учетом рисков и вероятностей.
Читать в нашем блоге
Метрики для SEO продвижения интернет-магазина
Клиент попросил составить список ключевых метрик для SEO продвижения (поисковое продвижение интернет-магазина в Яндекс и Google). Для оценки продвижен...
Читать статью
Графическое отображение основных бизнес-показателей
Я задался вопросом: “можно ли визуально изобразить взаимосвязь важных и базовых показателей организации?”...
Читать статью
Скачать шаблон финансовой модели
Скачать бесплатно шаблон финансовой модели бизнеса....
Читать статьюОптимизируйте бизнес-процессы
Получите бесплатную консультацию и узнайте, как платформа Viscientary может кратно улучшить ваши ключевые показатели.