Модель ADL (Arthur D. Little)
Матрица выбора стратегии на основе стадии жизненного цикла отрасли и положения компании.
Что это
Матрица 4х5. По горизонтали — Жизненный цикл отрасли (Зарождение, Рост, Зрелость, Спад). По вертикали — Конкурентная позиция компании (Ведущая, Сильная, Заметная, Прочная, Слабая).
Визуализация фреймворка
Для чего
Более детальный аналог BCG. Помогает понять, какую стратегию выбрать в зависимости от возраста рынка: стартапу на новом рынке нужно инвестировать и расти, а слабой компании на умирающем рынке — срочно ликвидироваться.
Пример применения
Рынок смартфонов находится в стадии "Зрелость". Apple занимает "Ведущую" позицию. Рекомендация по ADL: удержание доли, защита позиций, максимизация чистой прибыли.
Метрики, которые считаются с помощью этого фреймворка
Когда стоит использовать другой фреймворк?
Матрица GE/McKinsey
Матрица GE оценивает "привлекательность рынка" в целом, а ADL жестко привязывает ее к стадиям жизненного цикла.
Частые вопросы
Другие фреймворки
Матрица BCG
Инструмент анализа продуктового портфеля компании по темпам роста рынка и доле на нём.
Дерево решений
Математический метод выбора оптимального решения с учетом рисков и вероятностей.
SWOT-анализ
Метод оценки сильных и слабых сторон бизнеса, а также внешних возможностей и угроз.
Читать в нашем блоге
ROMI и медиамикс: как считать реальную окупаемость рекламных каналов
Last-click атрибуция обманывает CMO. Разбираем формулы ROMI, ROAS и медиапланирования, которые показывают, какие каналы реально приносят прибыль, а какие только выглядят эффективными.
Читать статью
4 уровня аналитической культуры в организации
Сейчас организации активно осваивают навыки сбора данных о своей деятельности и клиентах для дальнейшей аналитики и поиска точек роста. Рассмотрим уро...
Читать статью
Современный бизнес - цифровой и технологичный
В прошлом посте писал про разницу между самозанятым, бизнесом и стартапом, в этой статье рассмотрим, что такое современный бизнес в современном цифров...
Читать статьюОптимизируйте бизнес-процессы
Получите бесплатную консультацию и узнайте, как платформа Viscientary может кратно улучшить ваши ключевые показатели.