Модель RDB (Резонанс, Дифференциация, Вера)
Фреймворк для оценки рекламного сообщения (оффера).
Что это
Оценивает текст на сайте или в рекламе по 3 критериям: Resonance (Резонирует ли это с болью клиента? Ему это надо?), Differentiation (Отличается ли это от конкурентов?), Belief (Верит ли он вам? Есть ли пруфы?).
Визуализация фреймворка
Для чего
Используется копирайтерами и маркетологами для аудита посадочных страниц (Landing Pages). Если конверсия низкая, один из элементов RDB провисает.
Пример применения
Оффер: "Делаем сайты за 1 день". Резонанс — высокий (всем нужно быстро). Дифференциация — средняя (многие так обещают). Вера — нулевая (клиент думает: "Врут, за день хороший сайт не сделать"). Оффер не сработает из-за Belief.
Когда стоит использовать другой фреймворк?
Формула 4U
Похожий фреймворк для заголовков (Usefulness, Uniqueness, Ultra-specificity, Urgency).
Частые вопросы
Другие фреймворки
Карта ценностного предложения
Инструмент Александра Остервальдера для проверки соответствия продукта потребностям клиента.
AIDA-модель
Базовая формула рекламного текста и воронки продаж.
Воронка продаж (Sales Funnel)
Визуализация пути клиента от первого контакта с брендом до покупки.
Читать в нашем блоге
Воронка продаж: как найти узкое место и поднять конверсию по этапам
Общая конверсия в продажу ничего не говорит о том, где теряются сделки. Разбираем, как анализировать воронку по этапам, находить узкое место (bottleneck) и что с ним делать.
Читать статью
Декомпозиция онлайн: калькулятор рекламной кампании 🔥📈
Как оценить и спрогнозировать результат рекламы? Как оперативно провести анализ будущей маркетинговой кампании и принять стратегически обоснованные ре...
Читать статью
Что такое юнит-экономика и как ее считать: Полное руководство
Пошаговый гайд по расчету LTV, ARPU и CAC. Формулы, примеры из жизни и готовые шаблоны для анализа эффективности бизнеса.
Читать статьюОптимизируйте бизнес-процессы
Получите бесплатную консультацию и узнайте, как платформа Viscientary может кратно улучшить ваши ключевые показатели.