Метрики тщеславия (Vanity Metrics)
Показатели, которые выглядят красиво на графиках, но не влияют на реальный бизнес-результат.
Что это
Термин из методологии Lean Startup (Бережливый стартап). Это метрики (лайки, просмотры, общее число регистраций за все время), которые всегда растут и тешат эго основателей/маркетологов, но не дают никакой информации для принятия решений.
Визуализация фреймворка
Для чего
Изучение этой концепции помогает компаниям отказаться от отслеживания "мусорных" показателей и сфокусироваться на actionable (действенных) метриках (доход, когортное удержание, юнит-экономика).
Пример применения
У мобильного приложения 1 миллион скачиваний — это метрика тщеславия (она никогда не уменьшится). Но из них активно заходят в приложение только 500 человек в месяц (MAU) и только 10 платят за подписку. MAU и конверсия — это реальные метрики.
Метрики, которые считаются с помощью этого фреймворка
Когда стоит использовать другой фреймворк?
Полная противоположность метрикам тщеславия. NSM показывает реальное ядро бизнеса.
Частые вопросы
Другие фреймворки
Метрика полярной звезды (NSM)
Единственная главная метрика, которая лучше всего отражает ценность продукта для клиента.
HADI-циклы
Фреймворк для быстрого тестирования гипотез в стартапах и маркетинге.
Когортный анализ
Исследование поведения групп пользователей (когорт) с течением времени.
Читать в нашем блоге
Кассовый разрыв: как построить модель Cash Flow и не остаться без денег на счету
Прибыльная на бумаге компания может обанкротиться из-за нехватки денег на счету. Разбираем разницу между прибылью и денежным потоком и даем формулу расчета безопасного резервного фонда.
Читать статью
Четвертая промышленная революция. Радикальные изменения в бизнесе и обществе
Мы находимся на границе глобальных изменений, которые кардинально изменят нашу жизнь, работу и общество. Познакомимся с Четвертой промышленной революц...
Читать статью
Скачать шаблон финансовой модели
Скачать бесплатно шаблон финансовой модели бизнеса....
Читать статьюОптимизируйте бизнес-процессы
Получите бесплатную консультацию и узнайте, как платформа Viscientary может кратно улучшить ваши ключевые показатели.