Перфоманс-маркетинг (Performance Marketing)
Маркетинг, нацеленный исключительно на измеримые финансовые результаты и продажи.
Определение
Подробное описание
В отличие от брендового маркетинга, который работает на узнаваемость и эмоции (например, реклама Coca-Cola на билборде), перфоманс-маркетинг жестко опирается на цифры и сквозную аналитику. Каждый вложенный рубль должен приносить прибыль. Основные инструменты: контекстная реклама, таргетинг, ремаркетинг.
Пример из практики
Запуск рекламной кампании в Яндекс Директе с четкой целью: получать 50 заявок в день по цене не дороже 1000 рублей за лид, чтобы итоговый ROMI (окупаемость рекламы) составлял не менее 150%.
Применение на практике
Генерация потока заявок для отделов продаж, оптимизация рекламных бюджетов, e-commerce.
Другие термины
Баннерная слепота (Banner Blindness)
Бессознательное игнорирование пользователями рекламных блоков на сайтах.
Ретаргетинг (Retargeting)
Показ рекламы тем, кто уже взаимодействовал с сайтом.
Партизанский маркетинг (Guerrilla Marketing)
Креативные и нестандартные способы рекламы с минимальным бюджетом.
Читать в нашем блоге
Кассовый разрыв: как построить модель Cash Flow и не остаться без денег на счету
Прибыльная на бумаге компания может обанкротиться из-за нехватки денег на счету. Разбираем разницу между прибылью и денежным потоком и даем формулу расчета безопасного резервного фонда.
Читать статью
Окупаемость бизнеса
Окупаемость бизнеса – это показатель, который определяет, за какой срок инвестиции в бизнес или проект будут полностью возвращены за счет полученных д...
Читать статью
Графическое отображение основных бизнес-показателей
Я задался вопросом: “можно ли визуально изобразить взаимосвязь важных и базовых показателей организации?”...
Читать статьюОптимизируйте бизнес-процессы
Получите бесплатную консультацию и узнайте, как платформа Viscientary может кратно улучшить ваши ключевые показатели.