CPM (Cost Per Mille)
Стоимость за тысячу показов рекламы.
Определение
CPM (Cost Per Mille) — модель оплаты и метрика стоимости в рекламе, показывающая, сколько рекламодатель платит за 1,000 показов своего рекламного объявления или баннера.
Формула
Пример расчета
Рекламодатель потратил 20,000 руб. на баннерную кампанию, и его баннер был показан 400,000 раз.
- 1Делим расходы на показы: 20,000 / 400,000 = 0.05 руб. за один показ
- 2Умножаем на 1,000 для расчета CPM
CPM = 50 руб.
Применение на практике
Используется для оценки стоимости охвата в медийной (баннерной) рекламе, таргете и видеорекламе, где важна узнаваемость бренда.
Ограничения метрики
- Не гарантирует переходы (клики) или продажи
- Показы могут быть засчитаны даже если пользователь не обратил внимания на баннер
Читать в нашем блоге
ROMI и медиамикс: как считать реальную окупаемость рекламных каналов
Last-click атрибуция обманывает CMO. Разбираем формулы ROMI, ROAS и медиапланирования, которые показывают, какие каналы реально приносят прибыль, а какие только выглядят эффективными.
Читать статью
Growth Loops вместо воронки: как перестроить маркетинг для устойчивого роста
Классическая воронка AARRR перестает работать в конкурентных нишах. Разбираем модель growth loops — замкнутых циклов роста, которые используют Dropbox, Notion и другие лидеры рынка.
Читать статью
Скачать шаблон финансовой модели
Скачать бесплатно шаблон финансовой модели бизнеса....
Читать статьюОптимизируйте бизнес-процессы
Получите бесплатную консультацию и узнайте, как платформа Viscientary может кратно улучшить ваши ключевые показатели.