ROI (Return on Investment)

ROI является универсальным и самым популярным измерителем эффективности использования капитала компании. Он рассчитывается как отношение полученной чистой прибыли к сумме всех первоначальных инвестиций, умноженное на 100%. Эта метрика помогает инвесторам, CEO и финансовым директорам объективно сравнивать прибыльность совершенно разных, не связанных между собой бизнес-инициатив, аллоцируя ресурсы на те направления, которые генерируют наибольшую финансовую отдачу. В классическом строгом виде ROI учитывает абсолютно все прямые и косвенные затраты.

Компания инвестировала $50,000 во внедрение новой автоматизированной системы складского учета. За первый год использования система позволила сократить потери на порчу товаров на $30,000 и снизить операционные расходы на логистику на $45,000. Общий доход от инвестиции составил $75,000. Чистая прибыль равна $75,000 - $50,000 = $25,000. Следовательно, ROI проекта составляет: ($25,000 / $50,000) * 100% = 50%. Это означает, что каждый вложенный в систему доллар принес 50 центов чистой операционной прибыли.

ROI повсеместно применяется при стратегическом бюджетировании, оценке эффективности M&A сделок, запуске новых продуктовых линеек и комплексном анализе маркетинговых кампаний (в виде ROMI). Без положительного, отслеживаемого и предсказуемого ROI невозможно системное масштабирование бизнеса. Руководители высшего звена используют этот показатель как главный рациональный аргумент при защите бюджета перед советом директоров или венчурными инвесторами.